Аннотация

Актуальность темы исследования обусловлена стратегическими изменениями в потребительском поведении, происходящими в современном обществе под влиянием глобальных экологических, социальных и экономических вызовов. Трансформация потребительских интересов в сторону осознанного потребления представляет собой значимый стратегический тренд, оказывающий существенное влияние на структуру отраслевого рынка легкой промышленности, бизнес-модели компаний индустрий моды и их стратегические приоритеты развития. В условиях исчерпаемости природных ресурсов и обострения экологических проблем формирование новой качественной парадигмы потребления, основанной на принципах рациональности, ответственности и бережного отношения к ресурсам, становится критически важным фактором обеспечения долгосрочной устойчивости легкой промышленности и индустрии моды. Цель – исследование стратегической трансформации интересов потребителей в контексте развития тренда на осознанное потребление и выявление ключевых направлений адаптации предприятий легкой промышленности и индустрии моды к новым потребительским интересам. Исследование опирается на общую теорию стратегии и методологии стратегирования академика В. Л. Квинта (основатель отечественной школы стратегирования). Также в работе используются методы анализа, обобщения, описания. Научный интерес к проблематике осознанного потребления обусловлен его многоаспектностью и междисциплинарным характером, затрагивающим вопросы экономической теории, маркетинга, социологии, психологии потребления и экологии. Практическая значимость исследования данной темы связана с необходимостью разработки эффективных стратегий адаптации бизнеса к новым потребительским интересам и формирования институциональных условий для развития осознанного потребления как устойчивого тренда. Анализ ключевых характеристик осознанного потребителя позволяет выявить многомерные трансформации его поведения. Понимание этих характеристик создает основу для фэшн-стратегирования. Компании, способные адаптироваться к новым потребительским трендам, получают значительные конкурентные преимущества на рынке, в то время как игнорирование этих изменений может привести к потере рыночных позиций.

Ключевые слова

стратегия, стратегический приоритет, легкая промышленность, индустрия моды, интерес, осознанное потребление

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Алабина Т. А. Эволюция экономических исследований стратегий: роль концепции стратегирования В. Л. Квинта // Управленческое консультирование. 2021. № 8(152). С. 139–149. https://doi.org/10.22394/1726-1139-2021-8-139-149
2. Аннаев Х., Мередов М., Овезмухаммедов М. Экономика устойчивого потребления: как минимализм и осознанное потребление влияют на рынки // Инновационная наука. 2024. № 10-2. С. 50–51.
3. Давтян Ю. В., Савчук Е. А. От смиренности к сервант-лидерству: новая этика и культура управления // Концепт: философия, религия, культура. 2022. Т. 6. № 1. С. 39–49. https://doi.org/10.24833/2541-8831-2022-1-21-39-49
4. Квинт В. Л. Концепция стратегирования. Т. 1. СПб.: СЗИУ РАНХиГС, 2019. 132 с.
5. Квинт В. Л. Стратегирование в России и мире: ставка на человека // Экономика и управление. 2014. № 11(109). С. 15–17.
6. Квинт В. Л. Формирование стратегии как науки // Лекции и доклады членов Российской академии наук в СПбГУП (2013–2023): сборник статей. К 300-летию Российской академии наук. СПб.: Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов, 2023. С. 384–389.
7. Квинт В. Л., Бодрунов С. Д. Трансформация общества: стратегия и ноономика. СПб.: ИНИР им. С. Ю. Витте, 2024. 240 c.
8. Колодейчик Н. И., Лиман И. А. Осознанное потребление как фактор устойчивости экономической системы России // Евразийское пространство: экономика, право, общество. 2023. № 6. С. 8–13.
9. Колодейчик Н. И., Лиман И. А. Стимулирование использования возобновляемой энергии в экономике замкнутого цикла // Евразийское пространство: экономика, право, общество. 2024. № 4. С. 45–50.
10. Маричев С. Г. Институты осознанного потребления в России // Российские регионы в фокусе перемен: сборник докладов XVIII Международной конференции. Екатеринбург, 2023. С. 28–29.
11. Ответственное потребление: как предприниматели могут влиять на общественные привычки / Е. В. Кондратов [и др.] // Вестник российского химико-технологического университета имени Д. И. Менделеева: Гуманитарные и социально-экономические исследования. 2024. № 15-3. С. 72–78.
12. Филина О. В., Хайруллина А. М. ESG-стратегия как инструмент трансформации современной экономики // Тенденции развития науки и образования. 2024. № 116-8. С. 68–70. https://doi.org/10.18411/trnio-12-2024-339
13. Хазанкина Е. А., Чулкова Э. Н. Реализация алгоритма дизайна женской одежды в контексте медленной моды // Инновации и технологии к развитию теории современной моды «Мода (материалы. Одежда. дизайн. аксессуары)», посвященная Фёдору Максимовичу Пармону: сборник материалов IV Международной научно-практической конференции. М., 2024. С. 75–78.
14. Халимуллина И. И. Современные научные представления о корпоративной благотворительности // XXV Всероссийский аспирантско-магистерский научный семинар, посвященный Дню энергетика: материалы конференции. Том 3. Казань, 2022. С. 352–354.
15. Хворостяная А. С. ESG-стратегирование промышленных компаний: отечественный и зарубежный опыт // Экономика промышленности. 2022. Т. 15. № 3. С. 334–343. https://doi.org/10.17073/2072-1633-2022-3-334-343
16. Хворостяная А. С. Зарубежная практика ESG-стратегирования легкой промышленности и индустрии моды // Креативная экономика. 2022. Т. 16. № 5. С. 1863–1878. https://doi.org/10.18334/ce.16.5.114637
17. Хворостяная А. С. Стратегирование индустрии моды: теория и практика. СПб.: Северо-Западный институт управления – филиал РАНХиГС, 2021. 272 с. https://doi.org/10.22394/978-5-89781-706-1-1-272
18. Экономическая и финансовая стратегия / В. Л. Квинт [и др.]; под науч. ред. В. Л. Квинта. М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2024. 247 с. https://doi.org/10.55959/MSU011996-1-2024
19. Khvorostyanaya A. Fashion-Strategizing Leadership in Sports. IntechOpen. 2024. https://doi.org/10.5772/intechopen.113202
20. Khvorostyanaya A. Textile and apparel enterprises sustainable development strategy: Focus on ecologic monitoring strategic communications // E3S Web of Conferences. 2024. Vol. 531. P. 04022. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202453104022
21. Li X. Transforming our world: The 2030 agenda for sustainable development: an appeal of global cooperation for building green civilization // Green Civilization. 2020. P. 17–35. https://doi.org/10.1007/978-981-15-7812-0_2
22. Tosun J., Leininger J. Governing the interlinkages between the sustainable development goals: Approaches to attain policy integration // Global Challenges. 2017. Vol. 1. № 9. P. 1700036. https://doi.org/10.1002/gch2.201700036