摘要

在当今竞争激烈、选择众多、经济环境不稳定的背景下，企业越来越需要采取战略性和综合性的营销方法，将其作 为有效业务发展的基础。要想通过战略营销实现公司发展，需要采取全面的市场推广策略，重点关注长期业务目标，并在 营销漏斗的各个阶段与消费者互动。这种系统性的推广需要建立品牌知名度，将其作为与潜在客户接触的主要切入点，同 时刺激和管理当前需求，以实现持续且可扩展的商业成果。当前刺激销售的需求，以及市场驱动的长期战略发展的需要， 已成为一种新的战略营销方法——品牌效能营销——兴起的强大动力。研究主题的现实意义源于以下几个方面：对品牌效 能营销推广模式日益增长的需求、数据驱动的有效性，以及学术著作中对该课题的研究几近空白。本研究旨在探究品牌效 能方法的本质，并为其有效实施提出切实可行的建议。为实现这一目标，本研究采用了数据分析与综合、概括和标杆分析 等方法。本文基于 V. L. 昆特院士的战略化理论和方法论。研究成果提出了一种将品牌效能方法应用于战略营销推广的理 念。本研究的创新之处在于，它通过战略化的视角，构建了一个可实际应用的模型，用于逐步贯彻执行品牌效能营销理念。

关键词

品牌效能方法, 品牌效能营销, 品牌发展, 绩效营销, 战略, 战略优先事项