摘要

：任何组织要想建立企业形象和商业声誉，并向目标受众传达主要目标，战略性品牌建设都是必不可少的。知名的大学品牌有助于吸引优秀学生和教师，从而为部门建立商业声誉。全国轻工制造业正临人才短缺问题。解决方案之一是塑造高等院校的吸引力，吸引劳动力资源进入时尚产业，因为大学的品牌声誉与产业密切相关。本研究的目的是确定和描述针对轻工业和时尚产业需求进行专业培训的高等教育机构在品牌建设方面的具体情况。研究以 V. L. 昆特院士的战略理论和战略化方法论为基础。文章采用了分析和综合、描述、观察、逻辑和系统方法等一般科学方法。这项工作的新颖性在于科学文献中对轻工业和时尚产业企业品牌战略的研究较少。该研究揭示了大学品牌的概念和本质；描述了打造大学品牌的战略方法。通过对俄罗斯轻工业和时尚产业人才培养领域重点高等院校战略品牌建设实践的分析，得以形成大学战略品牌的概念模型，品牌对希望在轻工业和时装产业发挥自己智力潜力的学生具有吸引力。高等教育机构的战略品牌建设是市场 经济发展的结果，国外文献对此已有相当深入的分析。与此同时，在过去的三十年中，俄罗斯成功地开发出了大量的知识库，解释了大学品牌战略的重要性。本文既可用于进一步研究，也可用于在大学层面制定品牌战略

关键词

战略, 品牌, 轻工业, 时尚产业, 战略传播系统