摘要

广告被认为是最有效的营销传播工具。广告为企业创造了有吸引力的公众形象，因为广告信息中包含了企业在满足 客户需求方面所取得的成就。研究的目的是调查在广告中使用社交媒体的潜力，并形成社交媒体广告活动的战略管理系 统，以开发这种潜力。研究以 V.L. 昆特院士的战略理论和战略化方法论为基础，在此基础上对社交网络广告活动战略管 理系统的主要战略管理要素进行了描述。文章采用了一套科学的方法和手段：分析与综合、比较、概括、科学抽象。描述 了社交媒体广告活动战略管理系统的基本要素。得出的结论是，考虑到生产者（卖方）和消费者（买方）的利益，在对战 略管理目标的可实现性进行规划、激励、监督和控制的基础上适当构建战略，可以提高社交媒体广告活动的有效性。借助 社交媒体营销对数字空间中的广告活动进行有效的战略管理需要严格遵守 V.L. 昆特的战略化方法论。

关键词

战略管理, 广告活动, 社交网络, 网络社区, 营销