摘要

个人品牌体现的是人的独特性——他的个性特征、专业性、经验和声誉。在全球数字化趋势日益影响媒体系统和战 略传播工具发展的时代，品牌正在成为一种战略资产，为其持有者带来经济利益。个人品牌在就业市场上的战略作用与投 资品牌的效益增加有关。目标。证明投资个人品牌以实现劳动力市场战略目标的有效性。研究方法。文章分析了信号传递 模型、博弈论的基本概念。基于以V.L.昆特院士为核心开发和测试的战略化理论和方法论。这项工作的新颖性。在于对 战略品牌理论和方法论在劳动力市场的应用研究甚少。理论和实践意义。文章认为战略品牌是信息经济时代的一种信号机 制。个人品牌和声誉之间的关系构成了 «行为 «方向的基础，在行为经济学模型的帮助下模拟声誉对劳动力市场和雇员行 为的影响。研究发现，从提高劳动力市场的竞争力这一角度来看，发展个人品牌战略是合理的。为了获得长期成功，个人 应该在实现战略目标方面制定个人战略，包括在就业领域。

关键词

个人战略, 品牌, 信号, 媒体系统, 劳动力市场